超大棒槌

跟著Z世代的突起，潮水玩具從小眾花費慢慢邁進民眾視野。

此中，積木玩具作為一種經典的潮水玩具，經由過程組合和搭建零件來發明各類有創意的外形和構造。因其價值多元、籠罩年紀廣、可玩性強的產物屬性，廣受年青玩家接待，積木正在成為潮水賽道令人注視的新風口。

強社交屬性具加入我的最愛價值 中國積木玩家高速增加

全球玩具市場空間遼闊且穩健增加，《積木玩具行業白皮書》顯示，中國市場範圍已跨越百億美元，穩居全球前三。近十年來，中國人均玩具花費增加敏捷，但仍遠低于美國等發財市場，中國玩具財產仍有宏大的生長空間。

積木玩具可以分為多種材質類型，如木質、塑料等。此中，塑料積木由于質感精良，有利于場景表示，受接待水平更高。依照弄法可以進一個步驟將積木玩具分為聚積式積木、組裝式積木、拼插式積木和能動式積木。依照顆粒鉅細分歧，又可以分為年夜顆粒、中顆粒、小顆粒、迷你顆粒和微積木顆粒等。

積木玩具由于價值多元，籠罩年紀段廣，包養網全球及中國積木玩具市場範圍不竭增加，增速遠超玩具全體程度，中國積木增速高于全球程度，此中年夜顆包養網粒積木市場份額增速尤為明顯。

積木玩家也盡不只僅是小孩包養網心得子。隨同著我國社會經濟疾速成長，包養網 花圃國人養育不雅念慢慢產生改變，兒童用品收入意愿不竭加強。玩具作為陪同兒童休閑文娛的花費品，市場需求不竭增加。同時，中國玩具受眾群體疾速擴大，從以往兒童和青少年拓展至全年紀段人群，市場範圍穩健成長。

為何積木玩具能吸引到分歧年紀段的人群？《白皮書》以為，隨同著社會經濟文明的不竭成長，國人對有創意、特性化、強社交屬性、無情感共識、有文明價值和加入我的最愛價值的文明文娛產物和辦事需求不竭增添。

同時，跟著花費不雅念的不竭演化，中國居平易近花費呈現構造性變更，文明文娛收入不竭晉陞；同時相較于美國人均文明文娛收入，中國文明文娛收入仍存在較年夜成長空間，全球市場更是極具想象空間，文娛是佈滿機會的黃金賽道。

隨同IP衍生品市場的進一個步驟開闢與成熟，中國玩具游藝花費受害最年夜，其IP化滲入率無望進一個步驟進步。作為最主要的玩具細分品類之一，積木已率先表示出令人欣喜的IP化程度，IP與積木無望進一個步驟彼此推進。

科技智能“賦能”中國積木 打造豐盛場景弄法更風趣

中國拼裝積木市場絕對年青，自上世紀八十年月起，積木市場歷經蠻橫成長到百花齊放，日趨成熟，不竭朝著brand化慷慨向停止摸索、變更、重組。

現在，玩家們對玩具焦點需求場景隨同年紀增加與認知才能晉陞而連續變更；積木玩具由于其品類本性，可帶來多元價值，同時自然適配全年紀段用戶群體需求，可拓展的場景多樣化，使得產物性命周期變長。

近年來，跟著短錄像鼓起，短錄像平臺成為新的“兵家必爭之地”，電商渠道流量暴跌，加之線下渠道也樹立起新的“護城河”，渠道分布愈發多元。

可運動關節的人形積木、高精度零件的仿生積木、擁有電機光纖的家電積木、機械裝配扭蛋積木……中國積木brand的破圈機遇，離不首創新以及科技智能的差別化成長，不只在弄法上立異，將多種效能緊縮重組至積木傍邊，還在研發制造上加碼，融進諸多智能硬件科技要素。例如經由過程拼裝積木編寫響應法式，發明出可變動位置的機械人、交互式裝配等。編程效能針對兒童和成人玩家有分歧的難度，既可以培育兒童的邏輯思想息爭決題目的才能，也可以知足成年人更復雜的發明需求。

積木外型的寵物碗、積木拼搭的花束——模塊化design完成了積木的多場景重塑，積木與實際生涯加倍貼合，供給更風趣的弄法，并且，相互兼容的積木可以發明出更年夜、更復雜的構造。

3D打印技巧的成長也豐盛了積木玩具的可玩性。與數字design軟件集成，玩家可以發明自界說外形和構造，并應用3D打印技巧將實在體化。兒童可以design本身的積木外形，清楚3D建模和打印的基本唆使，成人則可以design創立出奇特的藝術品或效能性作品。

與此同時，與熱點IP的一起配合也是必不成少的。IP受權不只是IP營業支出的重要方法之一，同時也是擴展IP影響力，拓展IP生態鴻溝的要害焦點。IP受權市場增加迅猛，IP受權對產物發賣助推效應明顯，浩繁頭部積木brand開端跨界營銷，追求強強結合的brand協同效應，將來積木範疇無望慢慢搭建起豐盛的IP世界。

國產廠商方面，例如森寶積木與海綿baby、山東艦、流落地球、航地理創、航空文創、武器文創、故宮文創等都有過一起配合，發蒙Keepley積木則與故宮、陰陽師、名偵察柯南、寶可夢、哆啦A夢、蠟筆小新等動漫、游戲IP“牽手”；佳奇積木還與三只松鼠、蜜雪冰城等餐飲界brand有過跨界聯名。

此外，追隨行業成長以及泛文娛化趨向，不少中國企業經由過程收買海內IP版權，或借力擴展中國市場運營，或以此進進全球市場。如字節跳動于2022年收買韓國漫畫IP Kidari，投資款將被用于在中國和japan(日本)開設內在的事務生孩子任務室，以及刊行基于網漫的NFT，同時Kidari還與字節跳動告竣內在的事務一起配合，將向字節跳動旗下平臺受權年夜約1300部漫畫。

女性向積木design優美 榫卯積木極具“中國風”

國度經濟技巧程度提高定會帶來文明財產的昌隆，隨同中國近三十年來的綜合實力連續加強，中國文明財產已刮起突起的春風，中國包養網文明企業無望成為新一代文明巨頭。

對照海內市場成長近況，歐美市場範圍年夜，美國市場增速最快，已近乎完成市場教導，亟待差別化產物；亞洲市場絕對疏散，進進壁壘較低；拉美、中東和非洲市場增速高于亞洲，但以後範圍不敵亞洲，增加可期、可拓展空間年夜。

國產積木brand有哪些立異及本身的特點呢？小丸子的家、甄嬛傳系列場景、美術館系列的積木畫作、積木mini包包……某積木brand以女性向產物切進空缺市場，以優美design和興趣性疾速翻開市場，后慢慢豐盛合適brand調性的IP，完美產物線，從而籠罩分歧花費需求的群體。終極逐步積聚了該積木brand的著名度，建立起差別化的brand抽像。

該積木brand憑仗奇特的產物design系統，打造出多個熱點產物IP：以韓梅梅與李雷為主人公design8090年月主題，激起玩家童年回想與復古情懷；一個復原度極高的手提包外型，翻開后內躲小型場景擺件，將包變身為糖果店。此外，brand鼎力拓展線上渠道，經由過程“加入我的最愛線”和“潮玩線”雙重牢固分歧愛好的粉絲群體，同時與線下一起配合渠道推行，向“潛伏玩家”種草，經由過程超高的用戶黏性增進brand發賣額連續攀升。

榫卯積木是一種極具中國特點積木。當其他榫卯積木brand還在聚焦中國古建筑回復復興時，某brand另辟門路，誇大用積木講故事，打破榫卯積木的產物形狀限制，發布明式官帽椅、坦克、卡丁車等多種形狀。該積木經由過程極致的零件尺度化，做到顆粒少、復用性高；同時，高精度零件進一個步驟晉陞該積木brand的產物力。并且，brand與多個威望博物館告竣一起配合，為積木付與了中國故事的佈景，例如與故宮、國博一起配合切進中國古典文明場景，發布榫卯裝潢畫、現代中國兵俑系列等。基于文創結果的屬性，付與產物“寓教于樂”和“情懷加入我的最愛”等分歧的價值。

今朝，IP聯合、年夜童化、多brand成長以及立異弄法拓寬產物鴻溝等已成為積木行業固定成長趨向。越來越多的國產物牌勇于立異，重視原創design，精進技巧研發，勇敢首創新弄法，推進了全部行業的改革和成長。并且，年青人曾經成為積木玩具重要花費群體，今朝來看，經典IP加入我的最愛級積木、復古主題積木、潮酷風積木、機甲風積木等都是年青人比擬愛好的積木類型。業內助士以為，奇特的brand定位和連續的立異力，才是組成國產積木玩具行業原創brand競爭力的“護城河”。（陳斯）