超大棒槌

編者按

小城故事多，佈滿喜和樂。本年以來，小城市游玩成為文旅市場最年夜亮點，旅程不遠、人少不擠、價錢不貴的“反向游玩”目標地疾速鼓起。端午假期，浩繁獨具特點的小城市、縣城和村落迎來大批游客，這既為本地文旅帶來遼闊的市場空間，也帶來了史無前例的考驗。小城市若何接住年夜流量，推進處所文旅高東西的品質成長？

小城市游玩非常熱絡

小景區躋身為新“網紅”

“原生態的美景，可以治愈一切”“真正的的夏牧場比電視劇里還要美”……近期，一部熱播劇《我的阿勒泰》帶火了新疆游玩，駿馬草原、平地湖泊、渾厚的牧羊包養網人，撲滅有數不雅眾對“阿勒泰生涯”的向往，游客們來這里騎馬、徒步，住進本地牧平易近的板屋，感觸感染北疆的奇特魅力。

近日，哈爾濱的年夜先生李彥和同窗離開延吉，預備拍一組朝鮮族平易近族衣飾寫真作為結業留念。“除了旅拍，這里的冰臉、炸雞等美食也令人驚喜，真是一次難忘的結業觀光。”李彥說。結業季鄰近，不少年夜先生涌進“寶躲小縣城”，為芳華留下一份特殊的留念。

曾在“五一”假期備受追蹤關心的小城市游玩，在端午假期熱度連續。已經不顯山不露珠的小眾目標地，現在成為“團寵”，不少小城、縣城、村落迎來大批游客，浩繁小景區躋身成為新“網紅”。

山東淄博燒烤一夜成名，貴州的“村超”全網火爆，潮汕的英歌舞走紅“出圈”……往年以來，爆火的小城不竭涌現，折射出我國游玩花費市場的新變更。現在的游客不再僅僅知足于“打卡”傳統景點，而是會為了一種特點美食、一項非遺風俗、一場演唱會，或許一種不同凡響的生涯而奔赴千里。

在特點古鎮和村落，慢節拍的觀光生涯，讓常日里嚴重繁忙的都會人可以或許放松身心。行走古鎮冷巷，體驗風俗文明，住進村落平易近宿，品嘗特點農家菜，不只有山川美景相伴，更有平常而濃烈的“人世炊火氣”。

來自北京的李瀟是一名往過良多城市的資深觀光者，他告知記者，在小縣城，無論是飲食仍是人文，都很年夜水平保存了當地特點，貿易氣氛不濃，“比起年夜型游玩景點，這里不消年夜排長龍，餐飲和住宿價錢也加倍親平易近”。

途牛觀光發布的數據顯示，端午假期，恩施、酒泉、年夜同、安慶、宣城等城市以及安吉、德清、溧陽、婺源等縣域游玩市場迎來出游高潮。阿勒泰相干游玩產物預訂熱度年夜漲，可可信海、哈巴河、白哈巴、布爾津五彩灘、禾木村、喀納斯等地私人團產物備受游客喜愛，禾木村板屋房已是“一房難求”。

“在廣東，端午是最熱烈的節日，遍布全省的各式龍船運動很受游客接待，順德、清遠、佛山等地迎來不雅賽和節慶出游小岑嶺。”途牛觀光相干擔任人告知記者。

綜不雅這些小眾目標地，方便的路況、漂亮的時令風景、奇特的風俗文明是其游客量疾速增加的緣由。例如，德陽間隔成都僅有1小時擺佈開車所需時間，而湖南郴州則是廣深2小時高鐵圈內的人氣目標地。6月到臨，新疆博爾塔拉的賽里木湖、克拉瑪依的魔鬼城等地景不雅進進最佳欣賞期，江西上饒境內的三清山徒步也合法當時。

花費不雅念變遷

以差別化供應知足游客需求

小城市游玩非常熱絡的背后，表現了我國近年來縣域經濟和全域游玩疾速成長的結果，也表現了今世游玩者花費不雅念和花費方法的改變。據統計，今朝全國A級游玩景區的縣域籠罩率由2012年的73%晉陞至2023年的93%，縣域文旅展示出遼闊的空間和遠景。

“傳佈方法的提高，讓小型目標地打破信息樊籬，將不為人熟知的特點美景、美食、文明等浮現到更多人眼前。同時，游客對目標地性價比、體驗性的需求加倍敏感，也是小型目標地更包養網受喜愛的緣由。”中國游玩研討院總統計師馬儀亮表現，人們的游玩目標地加倍多元和廣泛，滑雪、露營、嘗美食、泡溫泉等明白的特性化需求領導著游客走向更多樣化的目標地。

可以看到，小處所的特點資本天賦往往成為吸引游客的“金字招牌”。例如在廣東新興縣，最具特點的溫泉景區吸引了浩繁愛好生態康養的游客。在有“小龍蝦之都”之稱的江蘇盱眙，浩繁游客為享用美食遠道而來。在濱海城市山東威海，具有清爽浪漫作風的火把八街帶“火”了整座城市，往年威海全年游客招待量超5600萬人次。

業內專家以為，在不少游玩年夜城市，除了最具標志性的著名景點外，其他通俗景點同質化越來越嚴重，類似的貿易街、天然景點等，曾經掉往了吸引力。這就使得越來越多花費者改變思緒，選擇小眾、未顛末多貿易開闢的目標地，感觸感染原汁原味的風土著土偶情。

“差別化的資本天賦和區域特點，是小城市最主要的吸引力，這就更需求其堅持住本身上風，守護好真正的的炊火氣，發布更多‘小而美’‘小而精’的特點游玩產物，為游客帶來精緻化、特性化、有深度的文明體驗，從而構成競爭上風，打造出光鮮的游玩抽像和brand。”馬儀亮指出。

比擬于傳統游玩城市，小城市尚缺少游玩開闢經歷，更需求思慮若何增添豐盛多樣的游玩產物供應，知足分歧游客群體需求。對此，有專家以為開闢夜間游玩產物、文創產物、親子體驗項目等都是不包養行情錯的選擇。

“小城市游玩所代表的新、小、美的目標地，正在成為游玩花費的新增加點。”中國社科院游玩研討中間秘書長金準表現，小城市要以差別化供應應對多樣化需求，從存量資本開闢中構成新質供應，構成可以或許知足新興市場需求的豐盛愛好點。

流量中的冷思慮

包養晉陞游玩品德是“長紅”要害

面臨突如其來的年夜客流量，小城市能否做好了預備？若何留住流量，從“走紅”到“長紅”？

不久前，游客張密斯離開一座南邊小城游玩，但是，在打車經過歷程中碰到了出租車司機亂免費的題目，進住縣城飯店后，飯店舉措措施老舊、辦事不到位，讓她的心境年夜打扣頭。

小城市的游玩配套舉措措施缺乏成為游客反應較多的題目之一。當游客量跨越本地招待才能時，題目便加倍凸顯，如收集電子訊號差、路況未便、公廁不敷用等。無良商家哄抬物價、欺客宰客等游玩市場亂象也時有產生。

熱渡過后，更需求的是“冷思慮”。若何晉陞辦事認識，在周遭的狀況衛生、公共辦事、市場治理等各方面進步游客滿足度，是小城需求面臨的主要課題。“補齊辦事程度較弱、人才匱乏的短板，一方面要以真摯感動人，做好辦事任務，另一方面要做好應急計劃，盡力晉陞游玩公共辦事程度。”金準指出，只要體驗不“縮水”，才幹積累“回頭客”，將“流量”轉化為“留量”。

淄博文旅局長親身下場宣揚并與游客互動，本地市平易近自覺供給不花錢車輛，熱忱好客的淄博包養人激動了遠道而來的游客。“天水麻辣燙”火起來后，本地開放當局年夜院供游客泊車，整合空閑先生宿舍供游客不花錢住宿，守舊從郊區縱貫麥積山景區的專線中轉車等，最年夜限制為游客供給方便。這些做法為小城市成長游玩供給了無益參考。

“從久遠來看，加速基本硬件舉措措施提檔進級，打造與客流量相婚配的配套辦事，才是推進小城市文旅可連續成長的要害。”北京第二本國語學院游玩迷信學院傳授唐承財以為，比擬于年夜城市，小城市游玩周遭的狀況寬松、性價比高，而在基本舉措措施、辦事東西的品質等方面存在短板，要實時改良晉陞，用游客的高口碑為本地游玩“代言”。

馬儀亮指出，對于跌價、宰客等題目，若不做好行業領導，則會很快“反噬”流量。這就需求監管部分進步管理程度，規范市場次序。對于超越承載才能的客流量，可以鑒戒成熟景區樹立預定軌制、聰明扶引等方面的經歷，領導客流錯峰前去周邊景區。同時還要加至公共辦事供應，例如激勵應用景點周邊企工作單元的泊車場，增密公交線路，增添姑且茅廁和姑且通訊基本舉措措施等。（記者魯元珍）