超大棒槌

往年冬天，與專業戶外運動場景深度綁定的沖鋒衣，一躍成為年夜眾消費市場“頂流”單品。在本年春天，戶外運動熱度仍在持續飆升。從溯溪到露營，從騎行到徒步，戶外運動逐漸成為城市人群回歸天然、尋找解壓生涯的風行生涯方法。

熱潮持續

中國戶外運動發展正迎來春天。據內容平臺“小紅書”公布的數據，2023年戶外筆記發布數量達到1.3億，同比增長270%，筆記閱讀量超過6225億，同比增長570%。

這股戶外風潮也從往年延續至今且不斷升溫。成都某觀光社相關負責人告訴本報記者，本年“五一”期間，當地四姑娘山等熱門徒步線路實現爆單。美團、年夜眾點評數據顯示，本年以來，露營、騎行、爬山、徒步等戶外運動熱度均明顯上升。“徒步”相關搜刮量同比增幅近100%，筆記攻略數增幅超190%；“騎行公園”“騎行俱樂部”“露營燒烤”等成為熱門搜刮詞。

“以前露營人群以年輕人為主，但現在家庭出行越來越多，老中青幼一路露營越來越常見。”據一位資深戶外從業者介紹，戶外運動在持續升溫，已滲透到各年齡層。“以前的戶外客戶群重要是硬核山友，年齡相對成熟，而現在，消費者中年輕人的比例年夜幅增添，需求也從過往比較單一的效能性擴展為以表達自我為代表的多元訴求。”

產業火爆

往年末，國家發改委、國家體育總局等部門出臺《促進包養戶外運動設施建設與服務晉陞行動計劃(2023－2025年)》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

業內人士認為，中國有豐富的山地資源，當經濟發展起來、基礎設施日趨完美、游玩觀念升級、傳播效力晉陞，加上政策利好，戶外運動的起勢就有了東風。

特賣電商唯品會相關數據顯示，3月中旬以來，戶外穿搭、運動鞋服銷量爆發，此中跑步鞋銷量同比增長54%，運動衛衣銷量同比增長62%，沖鋒衣銷量同比增長70%以上。

在露營市場上，各種新潮弄法包養不斷開發，已涌現出“露營+音樂”“露營+采摘”“露營+集市”等各類融會業態。不少餐飲brand發布便于外帶和儲存的露營套餐，深受消費者青睞。

騎行市場也持續細分發展，慢慢延長出山地車、公路車、城市自行車等分歧產品品類。各電商平臺的數據顯示，以自行車為載體的各類騎行裝備消費也非常火熱。

根據《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》，2022年中國戶外用操行業市場規模為1971億元，預計2025年將增長到2400億元。可以說，在市場、政策等多厚利好原因的疊包養網加感化下，“戶外”成為體育產業當下最熱門的賽道。

搶奪市場

據國家體育總局等部門的統計，截至2021年末，我國戶外運動參與人數已超過4億人次，參與率接近30%，而歐美發達國家戶外運動參與率超過50%。這意味著中國戶外運動市場仍有可觀的成長空間。

商機宏大，圍繞戶外運動的商業化動作也在不斷擴容，國內外戶外裝備brand紛紛搶食這一市場。此外，良多戶外俱樂部在全國各地成立，承接戶外出游業務的觀光社也在增添。

安踏幾年前便收購了鼻祖鳥和薩洛蒙等專業戶外brand；戶外裝備渠道商三夫戶外往年末發布通知佈告，與瑞典戶外運動brand攀山鼠成立合資公司包養網 花圃。此外，主打羽絨服的波司登，做防曬服起身的蕉下往年都跨界進局，陸續上線了沖鋒衣產品。快時尚brandZara則選擇進進滑雪賽道。

值得關注的是，近些年來，外鄉戶外裝備brand產品在技術研發和創新上獲得顯著進步，產品在效能性和耐用性上也越來越好，依附性價比不斷獲得消費者的青睞。

天眼查數據顯示，截至今朝，我國擁有27.9萬余家戶外運動相關企業。此中46.5%的企業成立于1~5年內，成立于1年以內的企業占23.9%。

《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出，到2025年，我國要培養一批具有自立brand、創新才能和競爭實力的戶外運動龍頭企業。業內人士認為，隨著政策的支撐和市場的發展，戶外經濟無望繼續堅持強勁增長勢頭。因文明、消費偏好、氣候環境的分歧，市場對產品的需求日益多樣化，同時，市場對個性化、高端化產品的需求日益增添。（記者 楊冉冉）包養