超大棒槌

在江門點一份“高啟強同款”豬腳面，往淄博“趕烤”，和“爾濱”來一場心動約會，在天水滴一碗熱辣滾燙的麻辣燙；再往年夜理了解一下狀況“有風小院”，往臺江看一場熱血鼓動感動的“村BA”，在阿勒泰滿目綠意的夏牧場上學李文秀肆意奔馳……

近年來，收集上的文旅熱門層出不窮，也讓一小樹屋個又一個城市游玩目標地火爆“出圈”，迎來各地游客帶來的“潑天貧賤”。近日，文明和游玩部發布2023年全國國際游玩宣揚推行十佳及34個優良案例，“哈爾濱冰雪”“淄博燒烤”和貴州臺江“村BA”都在十佳之列。這些“出圈”的城市文旅是若何煉成的？若何將游玩資本轉化為具有吸引力的游玩產物？線上“流量”若何變為線下“留量”？是大師廣泛關懷的話題。

在文明和游玩部資本開闢司近期主辦的2024年國際游玩宣揚推行培訓班上，繚繞多渠道多情勢做好游玩宣揚推行、游玩目標地產物扶植與東西的品質晉陞、經由過程影視劇和微短劇方法展開游玩宣揚等外容，多位專家經由過程實際講授、案例分送朋友、交通研究和現場講授相聯合的方法，分送朋友各地立異展開游玩宣揚推行的勝利經歷。

巧用影視劇流量password

蒼莽的沙漠、活力勃勃的牧場、人與人之間樸素真摯的感情……電視劇《我的阿勒泰》里刻畫出一幅清爽治愈的原生態畫卷，讓新疆阿勒泰成了很多人心中的“詩和遠方”。

這部由作家李娟同名散文集改編的劇集，將新疆阿勒泰帶進民眾的視野，也將文旅魅力天然融進劇中。本地文旅部分巧用影視劇流量password，完成了影視與文旅的雙向賦能。據統計，5月，阿勒泰地域的招待游主人數為267萬人次，同比增加80%；完成游玩支出22億元，同比增加93%。

國度廣電總局電視劇司相干擔任人在培訓中先容，此前，阿勒泰的游玩淡季在6月中下旬到9月，5月本地草還沒有綠，前去阿勒泰的人并未幾。“我們估量《我的阿勒泰》這部劇的長尾效應會連續到七八月，給這個處所帶來更年夜的游玩收益。”

在《我的阿勒泰》的拍攝經過歷程中，新疆維吾爾自治區黨委宣揚部、文旅廳以及阿勒泰文旅局都賜與了鼎力支撐，從腳本立項開端介入，在劇組采風、調研中賜與了很年夜的輔助。終極浮現出的劇集在展示新疆北部阿勒泰地域秀麗風景的同時，也給城市的年青人、懷有文學幻想的人們供給了一些指引。

不只是《我的阿勒泰》，影視劇對城市文旅的賦能并不鮮見。2023年年頭，電視劇《狂飆》帶火了廣東小城江門。2023年1-2月，江門市共招待游客334.59萬人，游玩支出34.48億元，同比分辨增加67.89%和124.32%，劇中觸及的景區花費融資環比增加了5倍，充足帶動本地文旅財產與花費。電視劇《往有風的處所》在創作初始就保持“影視+文旅”的融會，充足展示云南村落極具特點和平易近族作風的村建筑、衣飾外型、處所小吃和非遺產品。電視劇《繁花》則讓上海一些本不熱點的游玩景點、“掉落的美食”再次進進大眾視野。

若何巧用影視劇流量password？起首，這些劇集必需是“出圈的爆款劇”，不只收視率高，並且要讓平凡不看劇的人也了解，甚至往看這部劇，才幹稱為爆款。“游玩是基于民眾人群的，假如不雅眾只局限在特定人群中停止小范圍的會商，帶動的游客并未幾。”擔任人提出，假如本地資本無限，可以斟酌把資本集中放在有能夠火爆的劇集上，進而帶動本地文旅財產。

其次，今世題材的影視劇更能在火爆后帶動拍攝地的經濟效益。有的古裝爆款劇對于拍攝場景的搭建請求較高，多在影視城拍攝，這一類也比擬難在古代場景中找到適合的游玩目標地。景致精美、城市範圍較小的城市，更不難帶來年夜收益。“底本就熱點的游玩城市，劇集帶來的效益能夠不那么顯明。”擔任人說，本身在春節時代曾打算帶孩子往西安的《長安十二時辰》取景地，但人流過年夜，景區因故撤消了表演。“這時，晉陞游玩人群的體驗、規范市場次序是更主要的，可以把追蹤關心點放在一些小而美的處所。”

“將來影視和文旅的融會，可以在廣度和深度長進行更年夜水平的衝破和擴大。”導演趙漢唐曾執導冒險片子《七十七天》，取得了很多戶外喜好者、自駕游人群的愛好。在他看來，跟著時期的變遷，95后、00后生長周遭的狀況產生了轉變，他們更盼望在海量的信息中找尋沒有看過的景致，盼望全新的目標地體驗。“影視劇作品正好能起到引領的感化。”

接住“潑天貧賤”后，若何持久留住游客

接住“潑天貧賤”后，若何持久留住游客，將收集流量轉化為文旅“留量”，是本地文旅需求思慮的題目。取得了2023年全國國際游玩宣揚推行十佳案例的吉林、黑龍江、山東、廣西、重慶等地文明和游玩部分，也有立異實行和典範做法分送朋友。

“小餅烤爐加蘸料，淄博燒烤三件套”，山東淄博憑仗燒烤這一話題，位列2023年中國網紅城市榜榜首，“進淄趕烤 文旅唱戲——借力‘淄博燒烤’流量為城市文旅賦能”也被評為2023年全國國際游玩宣揚推行十佳案例之一。從“年夜先生組團坐高鐵往淄博擼串”到“處所當局自動作為，花式寵客”，淄博應用“燒烤”這一美食流量效應，全方位宣揚特點文明游玩資本，推進燒烤“流量”向城市文旅“留量”轉化。

“淄博燒烤”火了之后，本地文旅部分做好文旅財產的進級改革，狠抓項目、景區煥新、豐盛業態場景，展開合適游客的一系列運動，并連續加大力度線上線下游玩宣揚營銷推行。

“經由過程一系列組織架構，我們努力于做到5個‘心’。”相干擔任人在培訓班上表現，一是安心游玩，碰著題目就出警，如許游客吃燒烤安心；二是安心食宿，在食物的監管、住宿價錢的調控上盡不草率；三是順心出行，淄博守舊了15條“一元式”燒烤線路，守舊了景區中轉車，全市范圍內設定共享電單車，開放了全市除涉密部分以外的辦公樓泊車場和洗手間供游客應用；四是舒心花費，對短斤少兩等題目停止監管；五是高興游覽，在各個時光節點為游客供給恰當的游覽扣頭票，讓游客玩得高興。“經由過程我們的機制，以及全部市平易近、商家和游客的配合盡力，全部淄博文旅市場本年‘五一’的現實到訪量比往年最岑嶺時還有所增添。”

“淄博燒烤”改變為“淄博景象”，越來越多的人從“門客”釀成“游客”，讓淄博勝利跳出了收集熱門好景不常的局限，躍升為全國文旅花費熱門城市。

和淄博一樣接住游玩業“潑天貧賤”的還有廣西壯族自治區。2024年年頭，憑仗“砂糖橘”熱度，廣西文旅體系順勢而為，有用領導言論，為文旅熱度“添柴加薪”。自治區內近200家A級游玩景區發布面向西南“老鐵”及全國游客的優惠政策；文旅部分結合農業部分發布6條可游、可品、可購、可研的生果主題游玩精品線路；打造“小砂糖橘”卡通IP抽像……書寫出南北“交流冬天”的漂亮故事。

中國游玩協會瑜伽場地營銷分會副會長王琢總結，游玩宣揚推行有5個要點，第一個是內在的事務為王。“不論是流量來了、‘潑天的貧賤’來了，家教文旅市場中最先被發布的仍是內在的事務，也就是要有豐盛的產物和業態，并組合業態新陳代謝。”其次是辦事為本。“當你把人‘搖來’之后怎么辦？這時，辦事就是包管游客滿足度的基礎，需求綜合晉陞游玩要素，并應用數字化停止賦能。”

第三點則是“IP”破圈引流。本地文旅部分要積極發明爆款，培養破圈IP，激發游客的共情共識。“這兩年，從淄博到‘爾濱’再到天水，我們也漸漸了解流量來了之后需求積極轉化。”第四點和第五點則分辨為渠道和花費。當線上宣推和線下招待的渠道獲得保證，才有助于真正增進花費，反哺游玩產交通業，構成可連續成長。

“要保持以文塑旅、以旅彰文，有用兼顧供應和需求，把宣揚推行更好融進游玩全鏈條、全經過歷程。”文明和游玩部資本開闢司司長單鋼新在培訓班揭幕式上表現，要用無力的當局治理、無為的城市辦事、有度的市場調解、有用的社會協同、有愛的平易近講授眾介入，不竭晉陞游玩宣揚推行的綜合實力，讓流量password向深條理、寬範疇滲入，推進游玩業高東西的品質成長行穩致遠。 （記者 余冰玥）