超大棒槌

【舉世時報綜合報道】編者的話：近日，收集上呈現有關“微信能夠不支撐iPhone16”的傳言，使得爭議不竭的“蘋果稅”話題被推上熱搜。所謂“蘋果稅”，是指蘋果公司就供給蘋果利用商舖包養網和利用內付出辦事而向利用開闢者收取的傭金。其抽成比例在分歧國度和地域各不雷同，尤其在包含中國在內的一些國度抽成比例高達30%，激發網平易近普遍追蹤關心。現實上，蘋果在歐友邦家和美國絕對較低的抽成比例背后，是長達數月甚至數年的監管和法令膠葛。那么，“蘋果稅”抽成比例畢竟遵守如何的尺度？它為安在多國激發爭議？將來又能否會有更多國度參加對年夜型科技公司的施壓行列呢？

蘋果抽取傭金比例重要分30%和15%兩檔

從德國數據公司Statista梳理的過往10年蘋果季報可以看出，盡管蘋果公司支出的最重要構成部門一向是硬件，但包含利用商舖免費在內的辦事營收占比一向呈上升態勢。本財年第三季度，蘋果辦事營收已達242.1億美元，比其硬件營收還要多。另據japan(日本)《日經亞洲》梳理，2023財年蘋果總營收3833億美元，此中利用商舖免費達220億美元，該數額約占辦事營收的34%。

全體而言，在蘋果利用商舖內，蘋果公司以30%的比例對利用法式購置和利用內買賣收取傭金，但也有破例。起首，該傭金只實用于付費利用，但即便是不花錢利用法式，只需開闢者在蘋果利用商舖上架利用，就需求向蘋果付出必定的辦事費（參加開闢職員打算的小我每年付出99美元，企業版每年付出299美元）。其次，該傭金僅實用于數字商品和辦事，不包含實體商品，所以傭金不實用于在購物法式亞馬遜上購置食物或在網約開車所需時間序優步上叫車等無形辦事。

中關村信息花費同盟理事長項立剛告知《舉世時報》記者，就抽成比例來說，分歧的公司收取傭金的情形各不雷同，甚至分歧平臺、分歧營業抽成比例也各不雷同，并沒有通行的規則。

據記者清楚，蘋果對部門情形和部門企業也會供給必定的扣頭設定。總的來說，蘋果抽取傭金比例分為兩檔：30%和15%。起首，30%的抽成比例僅針對首年訂閱中完成的買賣，假如買賣在主動續訂的第二年或再之后產生，則按15%的費率履行。其次，年營收額不跨越100萬美元的小企業可以請求介入蘋果利用商舖小企業打算，依據該打算，小企業有標準將費率下降至15%。但需求留意的是，一旦企業支出在某年中跨越這一門檻，那么該年剩余時光的傭金比例將恢復尺度的30%；但假如在某年中企業支出降至這一門檻以下，只能鄙人一年包養重獲介入該打算的標準。

“30%的傭金比例顯然很高，但現實上它與谷歌利用商舖等相似平臺收取的所需支出相當。”著名投資機構Insight Partners在本年2月的一篇文章中稱，其“真正奇特之處”在于蘋果對利用開闢者的嚴厲限制，包含蘋果不答應利用開闢者在法式中供給除蘋果之外的其他付出選項等，是以無法避開交納“蘋果稅”。蘋果公司則誇大，iOS體系、Safari閱讀器和蘋果利用商舖是該公司design的端到端體系的一部門，應用它們并屏障第三方平臺可以更好地維護用戶平安和隱私，并為用戶供給簡略直接的應用體驗。

不外，對特別企業來說，“蘋果稅”也是可以避開的。“10多年來，蘋果一向保持，在iOS利用法式中發賣的一切數字商品都必需應用蘋果付出的方法，但忽然之間，這條規定似乎不再實用于那些有權與蘋果告竣特別協定的開闢職員。”據美國科技媒體The Verge報道，蘋果和亞馬遜2020年公布了一項“具有里程碑意義”的買賣，即用戶在亞馬遜錄像網站Prime Video法式上租賃或購置片子時可以不消蘋果付出方法。報道猜測稱，此舉很能夠是出于亞馬遜對蘋果的影響力，蘋果盼望在打造本身的Apple TV法式時取得亞馬遜的支撐，并從亞馬遜吸引的新用戶中“分一杯羹”。

“就像真正的稅一樣，收幾多取決于你在哪里”

Insight Partners的文章稱，“蘋果稅”固然并不是稅，但“就像真正的稅一樣，收幾多取決于你在哪里”。最後，“蘋果稅”費率在美國處于絕對低位。蘋果官網信息顯示，蘋果公司在美國地域抽取傭金的兩檔比例分辨是27%和12%。

不外，美國企業照舊對這個抽成比例和蘋果的嚴厲限制覺得不滿，此中最著名的一場訴訟是2020年游戲開闢商Epic Games告狀蘋果。那時Epic Games繞開蘋果付出辦事在旗下年夜熱游戲中供給游戲道具的自家扣頭付出渠道，蘋果旋行將其游戲下架，從而激發這場訴訟。今朝該訴訟已判決，法官請求蘋果在利用法式中開放其他付出選項，但蘋果已提出上訴，且該判決迄未履行。此外，業界也有風聞稱，美國司法部遷就“蘋果稅”對蘋果睜開查詢拜訪，但尚未付諸舉動。

歐盟一向對“蘋果稅”在分歧地域的費率差別覺得不滿。本年1月，蘋果正式宣布將對歐盟地域的蘋果利用商舖規定停止更改，以合適《數字市場法案》（DMA）的請求。DMA是歐盟委員會2020年公布的法案，意在明白數字辦事供給者的義務并遏制年夜型收集平臺的惡性競爭行動，包含蘋果在內的6家年夜型企業于往年9月被指定為“看門人”，這些企業將遭到更嚴厲的監管并需求實行必定任務。

本年6月，歐盟委員會公布初步伐查成果顯示，蘋果更換新的資料后的利用商舖規定依然違背3月7日正式落地失效的DMA，蘋果是以面對歐盟的多項訴訟，甚至能夠被處以高達全球年發賣額10%的罰款。歐盟委員會外部市場專員布雷頓批駁稱：“持久以來，蘋果一向在排斥立異公司，褫奪花費者的選擇。”

蘋果隨后于8月初宣布，將在歐盟地域對其操縱體系等實行嚴重更換新的資料。德國《明鏡》周刊報道，更換新的資料的內在的事務包含初次答應應用第三方利用商舖、第三方利用內付出和第三方收集閱讀器。同時，對于“蘋果稅”，歐盟市場的利用法式開闢者首年僅需向蘋果公司付出17%的傭金，從次年開端該費率將降至10%。

包養

不外，據德國《核心》周刊報道，在下降“蘋果稅”的同時，蘋果又發布了兩項新所需支出，一項是在歐盟境內對新用戶收取5%的“初始獲取費”，另一項是針對用戶在利用裝置后12個月內停止的任何買賣收取10%的“商舖辦事費”。這兩種免費形式都存在爭議，歐盟委員會曾經在停止相干審查。此外，針對在蘋果利用商舖以落第三方利用商舖上架的高低載量利用，開闢職員需求為跨越100萬歐元的每次初次年度裝置付出0.5包養網歐元的所需支出。據蘋果方面估量，焦點技巧所需支出實用于不到1%的利用法式。

對此，Epic Games首席履行官斯維尼批駁稱，蘋果的行動“使競爭變得不成能”。他說：“盡管（游戲開闢商）可以付出更低的傭金比例，他們也在接觸新用戶，但蘋果的新免費將很是昂貴，會讓他們喪失更多錢。”

據japan(日本)《朝日消息》報道，蘋果公司早在2021年就開端接收japan(日本)公平買賣委員會的查詢拜訪。本年6月，japan(日本)國會參照歐盟DMA經由過程了新立法，請求科技公司不得屏障第三方利用商舖、第三方利用內付出和第三方收集閱讀器，該法打算于2025年末之前實行。依據該法，蘋果利用商舖的尺度傭金比例將從30%降至17%，到達東亞地域的最低程度。美聯社報道稱，該法年夜幅晉陞了針對濫用利用商舖壟斷位置這一守法行動的罰款力度，今朝的罰款比例為在japan(日本)年度營收總額的6%，新法將罰款比例晉陞至20%，屢犯者的罰款比例進一個步驟晉陞至30%。

2021年，韓國也曾立法請求利用商舖不得屏障第三方付出。此后，蘋果和谷歌兩家企業均表現將遵照韓國的法令，不外蘋果公司請求在韓國利用商舖發布利用的開闢者必需別的提交專門的第三方付出相干文件。

據英國路透社報道，蘋果往年還因向1500多個英國開闢商收取“不公正的傭金”在英國被告狀。蘋果方面辯稱，應用其利用商舖的開闢者中有85%都沒有付出傭金，只要經由過程英國利用商舖付出了傭金的開闢商才可以提出索賠。但本年4月，英法律王法公法官認定蘋果公司的辯駁有效，其必需在英國應訴。今朝，這場訴訟仍在停止中。

“抵消費者也不公正”

《日經亞洲》日前頒發評論文章稱：“在歐盟、japan(日本)和韓國的嚴重監管斗爭中掉利后，蘋果正遭到全球監管機構的壓力，請求其下降30%的利用商舖傭金比例。今朝，核心正轉向蘋果公司在全球的第二年夜市場——中國。”文章以為，從開闢者和花費者層面講，限制“蘋果稅”能進步數字市場的公正性并增進競爭。下降費率、削減對第三方的限制當然會影響蘋果營利，但無疑會增進立異，為用戶供給更豐盛的選擇，也為開闢商發明更好的運營周遭的狀況。

《日經亞洲》文章在梳理蘋果公司的傭金政策后稱，其在中國的免費屬于全球最高之列。在其他國度和地域，蘋果往往會加倍機動，供給更多包養網扣頭。例如，蘋果對小型利用開闢商收取的尺度傭金比例為15%，但現實上很多小型開闢商可以或許拿到10%的加倍優惠的費率，而中國小型開闢商卻凡是享用不到如許的優惠。

在接收《舉世時報》記者采訪時，項立剛表現，蘋果公司收取“蘋果稅”，從實質下去說，是在應用其利用商舖平臺停止壟斷，這不只傷害損失利用開闢者的好處，抵消費者來說也不公正。項立剛說：“安康的平臺周遭的狀況應當是供給有價值的辦事，收取必定所需支出，而非經由過程壟斷位置獲利。”

德國Heise消息網報道稱，盡管蘋果公司曾經在一些方面停止了改良，但歐盟委員會對于包含蘋果在內的年夜型科技鉅子們落實DMA請求的情形并不滿足。歐盟委員會以為，很多企業依然讓用戶難以擁有DMA所規則的“數字不受拘束”，需求應對這一指控的不只僅是蘋果，微軟、Meta等也有能夠違背DMA。

項立剛說，歐盟借助DMA使蘋果下降傭金比例的做法，是應用國度/同盟氣力停止市場干涉的做法，保護中小開闢者的好處，同時也下降年夜平臺的壟斷位置。他以為，蘋果如許的做法是晦氣于全球數字財產成長的，將來或許會有更多國度和地域效仿歐盟的做法。

【舉世時報駐德國特約記者 青木 舉世時報特約記者 甄翔 嚴厲 舉世時報記者 唐亞】